Acercamiento del club a su masa social de aficionados a través de diversas acciones.
EN BUSCA DE UN NUEVO POSICIONAMIENTO
El Athletic Club de Bilbao contactó con Funky Projects para diseñar conjuntamente un acercamiento entre la entidad y su masa social. De este modo pretendía reforzar el sentimiento de pertenencia del aficionado al club y su vinculación con los diferentes equipos de la casa.
SISTEMA PARTICIPATIVO
Funky Projects decidió invitar a los socios del club a participar de manera activa en el proceso identitario de este. Se planteó la necesidad de diseñar un sistema de participación que vinculase directamente a los jugadores del primer equipo, jugando en la Primera División de la Liga de Fútbol Profesional, con los aficionados mediante una serie de acciones dispersas y dilatadas en el tiempo que equilibrasen el peso entre aficionados y profesionales del club y redujesen la distancia habitual entre ellos.
DISTINTOS PUNTOS DE CONTACTO
Conscientes de que las fotos de equipo son uno de los vínculos más fuertes y constantes entre los equipos de fútbol y su afición, el equipo de Funky Projects se propuso dar un nuevo enfoque a los pósters anuales del club para incorporar en estos a la afición. Para ello se diseño un proceso en el que miles de aficionados se acercaron a las oficinas de la entidad para entregar sus fotografías con el fin e aparecer en la imagen de fondo del póster oficial de la temporada en lugar de las fotografías regionales que aparecían con anterioridad.
Asimismo, durante varios años se trabajó en la implantación de una identidad más innovadora en el club, para lo que se trazaron nuevas líneas de trabajo para la Fundación Athletic Club Fundazioa, se diseñaron las presentaciones del equipo en el estadio (en aquella fecha poco corrientes) y se asesoró sobre el desarrollo de la marca Athletic Club y su línea de ropa.
NOTICIABILIDAD
Miles de adicionados participaron en las propuestas diseñadas por Funky Projects y las iniciativas tuvieron una gran noticiabilidad en los medios locales. El póster del primer equipo con los aficionados, iniciativa que el club ha repetido en diversas en años posteriores, tuvo una gran acogida y para muchos aficionados es su principal vínculo con el Athletic Club junto a su carnet de socio.
Comunicación participativa del valor del negocio del turismo y su impacto en el PIB para Basquetour.
COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA
La Agencia Vasca de Turismo, Basquetour, solicitó a Funky Projects el diseño de una herramienta de comunicación con la que mostrar su línea estratégica al público en general y a los diversos agentes relacionados con el turismo en el País Vasco en particular. Se pensó en un encuentro en el que entidades y personas que habitualmente son competencia (distintos hoteles, hostelería, casas rurales, etc.) fuesen participes del nuevo plan de identidad turística de la comunidad autónoma.
SHOW PROVOCADOR PARA MOSTRAR EL VALOR DEL TURISMO
Con dichas premisas y teniendo en cuenta el alcance de la propuesta, Funky Projects diseño un show provocador para presentar en público el plan de Basquetour. Para ello se pensó en un encuentro innovador y participativo que partiendo de las convenciones que rodean este tipo de actos y de los lugares comunes de la cultura vasca, entendida como una aproximación turística, despertase el interés de los asistentes y su involucración en el proyecto.
ALGO MÁS QUE DISEÑO DE SERVICIO
Funky Projects no realizó para Basquetour sólo un proyecto de diseño de servicio, sino que también colaboró con el cliente en la adecuación de todo el eje de comunicación al mensaje que se quería transmitir. Por ello, además de la presentación trasgesora el equipo puso en valor el negocio del turismo y su impacto en el PIB, las inversiones que necesita y las sintonía entre las nuevas marcas y las acciones llevadas a cabo por Basquetour mediante su Hor daga plana!. Para ello se estructuraron los mensajes del plan para accionar su puesta en marcha desde una perspectiva de aprendizaje reflexivo. FUNKY PROJECTS diseño y produjo la experiencia de las personas asistentes al evento y su plan de comunicación, atendiendo a una idea de espectáculo y participación que favoreciese la recepción del mensaje en los asistentes.
DIFUNDIR EL PLAN
“FUNKY PROJECTS ha hecho un trabajo no únicamente de contenedor, sino también de contenido”.
Mercedes Rodríguez, directora de Basquetour.
El servicio diseñado logró poner en contacto y crear nuevas relaciones entre Basquetour y los distintos agentes turísticos del País Vasco. Se difundió y se consiguió apoyo para crear siete nuevas marcas turísticas en la comunidad autónoma relacionadas con atributos y no con la distribución territorial, como se venía haciendo hasta la fecha.
Definición de la línea editorial y elaboración de contenidos sobre innovación social para el portal Euskadi+innova de la SPRI
AGITANDO EL CONOCIMIENTO ONLINE
La Sociedad Para la Reforma Industrial encargó a Funky Projects recoger y difundir en su portal Euskadi+innova proyectos relacionados con innovación social que fuesen reflejo de una visión futurista de la sociedad y pudiesen ser inspiradores para el público objetivo del portal, los empresarios y emprendedores vascos. Con el objetivo de agitar el conocimiento de los lectores se sistematizó, con ayuda de herramientas online, el consumo compulsivo de información de Funky Projects, con el fin de encontrar las últimas tendencias en el campo de la innovación social y extraer de estas iniciativas nuevas oportunidades.
¿QUÉ ES INNOVACIÓN SOCIAL?
Antes de ponernos a trabajar se realizó una extensa labor de investigación para definir el significado de innovación social. Tras un debate interno y al no encontrar una definición totalmente satisfactoria se creó el concepto de innovación social entendido como la implementación en la sociedad de nuevas maneras y usos encaminados a la transformación para el avance. No se trata de una aplicación de la tecnología a las actividades públicas. No es la instalación de una plataforma o un cuestionario en línea. Y no es una opción. Entendemos que la repercusión de algo innovador desborda cualquier área del conocimiento y es por definición social, ya que siempre atañe a un colectivo de personas. La innovación social es un campo polémico y transversal en el que se mezcla la ciencia, tecnología, economía, política, urbanismo y un largo etcétera de actividades que atañen nuestra vida diaria.
OFRECIENDO INSPIRACIÓN
Una vez establecida la definición del concepto Funky Projects comenzó a trabajar en la búsqueda, exposición y reflexión de proyectos de innovación social acordes a dicha visión futurista. Desde septiembre de 2008 el sitio recoge media docena de noticias y reseñas semanales, y entrevistas y vídeos que recogen ideas, experiencias y eventos a nivel nacional e internacional que sirven como inspiración y ejemplo para la transformación social. En un primer momento se pensó en acotar las iniciativas recogidas al País Vasco, pero al tratarse de un terreno aún muy verde en el territorio se optó por no circunscribir las informaciones a ningún lugar en concreto, aunque siempre se da prioridad a las iniciativas más cercanas, con el fin de mostrar en la sección de Innovación Social de Euskadi+innova los propuestas más interesantes a nivel mundial como inspiración para la innovación más local.
SITIO DE REFERENCIA
Tras los primeros meses de actividad la sección de Innovación Social de Euskadi+innova se convirtió en un referente a nivel autonómico para la gente relacionada o interesada en la innovación y logró despertar la curiosidad de numerosa audiencia hasta entonces ajena al campo de estudio. Su labor ha quedado reflejada en revistas como PC World y durante este tiempo se ha entrevistado a personajes de reconocido prestigio internacional como John Kao, Charles Landry, Tom Steinberg o Lawrence Lessig que han aportado su punto de vista sobre el potencial desarrollo del País Vasco.
Asímismo, Funky Projects también diseño para la SPRI una revista 3D en formato físico en la que reunir los contenidos más interesantes aparecidos en Euskadi+innova. Con una periodicidad bimensual uno de los territorios históricos que conforman el País Vasco celebra una nueva edición de The Best Of Euskadi+innova monotemática pero multidisciplinar guionizada por un Guest Editor encargado de dirigir la línea editorial de cada uno de los números.
Sistema diseñado para facilitar las relaciones entre la personas de origen extranjero y autóctonas de un mismo lugar mediante una fiesta karaoke.
OBJETIVO: CREAR COMUNIDAD
La integración entre las personas autóctonas y extranjeras de una misma comunidad suele ser difícil si no se dan una serie de dinámicas y facilidades para superar el recelo inicial. Por ello, Funky Projects comenzó a diseñar en 2006 una experiencia para el Ayuntamiento de Getxo en la que ambos colectivos se conociesen, se mezclasen y creasen nuevas relaciones y amistades a través de la música para construir una comunidad más rica y diversa.
CANCIONES INTERCULTURALES EN EUSKERA
Para lograr atraer a personas tanto autóctonas como extranjeras a conocerse, se estableció que la experiencia desarrollada debía de ser, además de enriquecedora, divertida. Para ello se pensó en utilizar canciones como hilo conductor con las que dinamizar las reuniones en las que los participantes se conocen, forman grupos mixtos para preparar una canción popular que desde la lengua de origen se traduce al euskera y que luego es interpretada en una fiesta por todo el grupo. De este modo, la preparación del show final es el vehículo mediante el que se ofrecen diversos estímulos para crear nuevas relaciones interculturales.
LA FIESTA DEL KARAOKE
Todo el proceso de Euskarashowa gira en torno a la elaboración de un espectáculo intercultural en formato karaoke en el que cada uno de los grupos, formados tanto por personas extranjeras como autóctonas, prepara una canción. Se mezclan culturas, no edades. El proceso diseñado por Funky Projects tiene como hito más visible la celebración de una gran fiesta de karaoke en la que cada uno de los grupos interpreta su canción frente al resto de participantes y público invitado, en un encuentro que refleja el trabajo realizado por cada uno de los participantes y abre nuevas vías de encuentro con el resto de asistentes.
DE UNA REUNIÓN DE AMIGOS A LA CALLE
Funky Projects comenzó a diseñar y desarrollar Euskarashowa en 2006 para el Servicio de Euskera y el Servicio de Inmigración e Interculturalidad del Ayuntamiento de Getxo. El proceso ha ido generando a lo largo de los años un círculo social nuevo, mixto y muy popular en la localidad que incluye a gente autóctona en la agenda de personas extranjeras y viceversa. En la primera edición una veintena de personas, formaron grupos mixtos y durante seis semanas desarrollaron las canciones que ellos eligieron para dar lo mejor de ellos mismos en Euskarashowa. En 2008 la cifra de participantes había alcanzado las 70 personas y se estableció como algo inevitable y atractivo para su difusión trasladar el escenario de la fiesta karaoke a la plaza principal de la localidad durante la celebración de las festividades, para darle más visibilidad y convertirlo en una experiencia global para todos los vecinos y vecinas.
Sistematización de una estrategia para la comunicación de identidades corporativas mediante sabores de helado.
DEFINIR LOS ATRIBUTOS DE MARCA
Definir los atributos que conforman una marca suele ser fruto de largos estudios de campo y sesudas reuniones para elaborar estrategias de negocio. Sin embargo, aunque toda persona tiene interioridades unos u otros valores asociados a cada una de las marcas que componen su ecosistema, no existe una manera sencilla y atractiva con la que comunicar estos al cliente potencial más allá de anuncios idílicos.
UN HELADO SIEMPRE APETECE
Los helados están entre las diez cosas que más le gustan a las personas. Karma Cream adapta los valores y atributos ligados normalmente a aburridos logotipos a un sabor propio que define el carácter de las identidades corporativas. Funky Projects diseñó un sistema que permite conseguir un posicionamiento diferencial y atractivo. Se trata de una forma original de presentar de una simple cucharada la identidad de una organización o marca en una presentación pública, congresos, ferias o como refrigerio en reuniones con clientes, ideal para romper el hielo con éxito.
INGREDIENTES QUE COMUNICAN
La elaboración del Karma Cream comienza con un trabajo de investigación y análisis de los valores del cliente que desemboca en la experimentación con distintos ingredientes de la forma de promocionar sus valores. No se trata de una extrapolación prefijada de valores a ingredientes, se trata de definir qué elementos son los mejores por sus capacidades comerciales y comunicadoras. Más adelante, nuestros heladeros artesanos se encargan de valorar la propuesta y de hacerla apetecible al paladar.
SABOR FUNKY PROJECTS
Tras un año de investigación interna y análisis de los valores de FUNKY PROJECTS, para definir a través de diferentes ingredientes y su mezcla nuestros valores, se llegó a la conclusión de que lo más adecuado para definirnos en aquel momento era una mezcla de café con galletas, añadiéndole algo de guarana y bífidus. Un sabor con un gusto a encuentro y conversación que fue presentado con notable éxito, las existencias del refrigerador volaron en minutos, durante la feria ARCO de 2005.
EL HELADO DE CONVERSE
Converse presentó en el Bread&Butter de Barcelona su sabor dinámico, urbano y multiétnico representado por una mezcla de pipas saladas, tostadas, jengibre y guaraná dentro de la línea internacional de productos solidarios (RED). La Junta de Extremadura presentó en el Encuentro Internacional con la Sociedad de la Imaginación el sabor de Iniciativa Joven, compuesto por una mezcla imposible de 80 sabores que obtuvo una amplia covertura mediática.
Reflexión crítico festiva sobre la ingeniería social que se pone en marcha durante las campañas políticas en los sistemas de democracia representativa.
LO QUE SE ESCONDE DETRÁS DE LAS URNAS
Aunque la figura última del complejo entramado político es la del candidato, detrás existe un gran amalgama de personas, intereses y formas de entender la política cuya labor resulta imprescindible para movilizar a la ciudadanía con la intención de que acuda a las urnas para sostener el sistema representativo. El reto de Funky Projects es estudiar esta ingeniería social que los partidos políticos despliegan durante las campañas e investigar en cómo aplican la creatividad estratégica a la hora de comunicar sus mensajes electorales.
MECANISMOS PARA LOGRAR PARTICIPACIÓN
Gala Política es un sistema de investigación y divulgación cuya intención es la de enfocar la atención en la creatividad, el diseño y los mecanismos utilizados por los distintos partidos políticos durante la puesta en marcha de las campañas electorales en sistemas democráticos.
PLATAFORMA ONLINE ABIERTA
El proyecto se condensa en una web participativa abierta a las apreciaciones de la ciudadanía y una entrega de premios con su correspondiente gala. La web se configura de tal manera que sea una plataforma en la que se recogen las valoraciones de las personas a las que va dirigida la ingeniería social desplegada por los partidos políticos. Estas apreciaciones unidas a la deliberación de un jurado compuesto por profesionales del sector sirven para premiar en diversas categorías la acción mediática y promocional de cada una de las agrupaciones.
GALA DE LA PRIMERA EDICIÓN
FUNKY PROJECTS organizó en colaboración con Alianzo y Animatu la primera edición de Gala Política con motivo de las elecciones al Parlamento Vasco de primavera de 2009. En total se entregaron siete premios a distintas formaciones vascas, entre las que destacó el Premio Especial a Juan José Ibarretxe (EAJ-PNV) por la divertida rueda de prensa que dio durante la campaña asumiendo su parecido con Mr. Spock de Star Trek. Decenas de personas acudieron a la Gala final tras un proceso en línea que contó con una gran participación ciudadana y apareció reflejado en diversos medios de comunicación.
Potenciación de creatividad para el programa de innovación y emprendizaje de la Univesidad de Deusto, INNoVaNDiS.
¿QUÉ ES INNOVANDIS?
INNoVaNDiS es un experimento.
INNoVaNDiS es una apuesta de cooperación entre la Universidad de Deusto y la Empresa (Fundación de la Innovación de Bankinter y el Instituto Ibermática de Innovación). Además, cuenta con el pleno apoyo institucional de la incubadora BIC Gipuzkoa Berrilan, la Diputación Foral de Gipuzkoa y SPRI.
INNoVaNDiS es una oportunidad única para el desarrollo personal y profesional de los estudiantes en la sociedad de la innovación.
INNoVaNDiS es influir en los emprendedores y personas que activen los cambios de hoy en adelante.
INNoVaNDiS se define actualmente como un programa dirigido a alumnos a partir de 3º curso de las facultades de LADE-ESTE, Humanidades y ESIDE (para alumnos cursando la Doble Titulación en Donostia). A través de diferentes módulos (seminarios y talleres, prácticas y ante-proyectos tutorizados), se espera que se desarrollen como personas proactivas y emprendedoras gracias a las experiencias vividas en torno al cambio y la innovación.
iNNoVaNDiS pretende que no busquemos la solución en la última página de un libro sino que escribamos esa página, que rompamos inercias y que influyamos en nuestro entorno más cercano, desde el ámbito que más nos apasione.
INNoVaNDiS es la palanca que ayuda a romper la puerta de lo establecido.
LA UNIVERSIDAD COMO LABORATORIO
El ejército chino es la mayor organización de personas del mundo. La rigidez de cualquier ejercito impide la creatividad. Sumando todas las universidades y toda la gente que pasa por las universidades tendremos un montón de rigidez, nula imaginación y creatividad para ser proyectada en innovación. La imaginación necesita libertad de pensamiento y de autoexpresión.
Llenamos nuestras mentes de teorías, datos y metodologías convirtiendo nuestro cuerpo en transporte de sesudas cabezas. Se premia la obediencia y la excelencia, y se castran otras formas de actuación, los errores y lo que se sale de la norma. La creatividad es una actitud que nos hace mirar las cosas de otra manera para encontrar nuevos caminos no siempre tan cómodos como los conocidos.
¡La creatividad es un ejercicio de opinión! Tenemos que cuestionarnos permanentemente nuestras propias ideas para mantenernos creativos y esquivar el conocimiento asumido.
….
Tenemos que convertir nuestra vida en un laboratorio de pruebas en entorno real, divertirnos y reflexionar a la vez que actuamos para pilotar la incertidumbre y recoger constantemente conocimiento de nuestra experiencia, de nuestro laboratorio”
Extracto del texto publicado por FUNKY PROJECTS en la revista UD (Universidad de Deusto) a iniciativa de Innovandis.
POTENCIAR LA CREATIVIDAD DE LOS UNIVERSITARIOS
Funky Projects trasladó la reflexión en acción con la que afronta sus procesos de trabajo a los jóvenes universitarios. Mediante acciones puntuales se movilizó la actitud creativa de los innovanders buscando que los alumnos del programa desarrollen actitudes disidentes desde la opinión crítica de su experiencia del aprendizaje. La aproximación al proyecto abogaba por insuflar energía a iNNoVaNDiS para emponderar a los alumnos en su proceso de aprendizaje a la vez que se da claridad a las propuestas del programa con acciones definidas.
PRIMER CONTACTO
Invitados por la Fundación Deusto de San Sebastián, Funky Projects comenzó a colaborar con iNNoVaNDiS en octubre de 2007. Tras un primer contacto se diseño una experiencia de fin de semana para subrayar la importancia de una actitud crítica, construir una biografía, reflexionar en acción y acentuar la autoexpresión. De este primer encuentro surgió la idea de activar conjuntamente un proceso de investigación social para averiguar si los vascos son innovadores, con la intención de buscar un panorama fértil para que se produzcan cambios y mejoras socio culturales.
TALLERES DE AGITACIÓN
Tras esta primera experiencia, Funky Projects ha diseñado para iNNoVaNDiS otras tres experiencias con las que autoevaluar y replantear la actividad y la participación de los alumnos en el programa. Se han realizado talleres para replantear los fundamentos de comunicación y planear nuevas acciones para transformaciones internas encerrados un fin de sean en lo alto de una montaña en Mutiloa (Gipuzkoa), se realizó una serie de dinámicas para construir el futuro deseado por iNNoVaNDis y durante 48 horas mediante un programa sorpresa que ni los propios clientes conocían, se abodaron temas de productividad, de generación y desconfianza de ideas, autocrítica, la filosofía ‘do ti yourself’ y , sobre todo, se aprendió a disfrutar de lo incierto.
Indagar mediante la investigación de la historia de la popular bebida en el proceso identitario vasco
¿POR QUÉ UN KALIMOTXO Y NO UN GINTONIC?
La mitología relacionada con la invención del kalimotxo, una mezcla de refresco de cola con vino tinto muy popular en el País Vasco y España, es amplia, variada y, en muchas ocasiones, sorprendente. Gracias a un número de la Revista UK (Uribe Kosta) en la que aparecía un tal Martín Múgika hablando sobre cómo descubrieron esta popular mezcla, Funky Projects comenzó un extenso proceso de investigación motivado por las analogías entre el desarrollo en los hábitos de consumo del kalimotxo y el propio proceso identitario vasco.
EVOLUCIÓN DEL BASTARDO
El kalimotxo es un producto muy relacionado con la cultura vasca y se encuentra presente en grandes cantidades en todas sus celebraciones. El término, de origen difuso, se encuentra a día de hoy incluido en el Diccionario de la Real Academia Española y cuenta con un artículo propio en la Wikipedia. Por ello, Funky Projects decidió ir un paso más allá y dedicarle un libro entero pero desde una óptica menos descriptiva y más analítica, mostrando su nacimiento como una bebida bastarda, su popularización y su posterior sofisticación.
IDENTIDAD VASCA
Tras un proceso previo de investigación de las interrelaciones entre la bebida y el propio proceso de desarrollo de la sociedad vasca se decidió elaborar un libro que desde la diversión profundizase en el tema. Para ello se diseñó un proyecto participativo en el que diferentes personajes de la cultura vasca y protagonistas en la popularización de la bebida abordasen desde un determinado aspecto su relación con el kalimotxo. Mezclando formatos como el relato, el cómic o la investigación, personajes, Fermín Muguruza habla sobre lo poco que le gusta el kalimotxo tras una noche de fiesta cuando era joven, Eduardo Mena explica el inesperado éxito de la primera web sobre la bebida en la Internet o Abarrots plasma en viñetas el desenfado que rodea a la bebida alcohólica más económica.
Lista de participantes:
Fermín Muguruza, cantante.
Juantxo Estebaranz, colectivo Likiano Elkartea.
Martín Mújika, uno de los inventores del kalimotxo.
Roberto Moso, periodista y cantante de Zarama.
Ata, dibujante de TMEO.
Eduardo Mena, autor de la primera página web sobre el kalimotxo en 1995.
Santiago Cirugeda, arquitecto de diferentes proyectos de subversión urbana.
Roger, dibujate de TMEO, El Cretino y Ekintza Zuzena.
Abarrots, habitual de TMEO y creador del álbum Planeta Fumeta.
Juventud Alkohólika, grupo de amigos bebedores habituales de kalimotxo.
Patxi y Yolanda Troitiño, Pub Stick de Errenteria y campeones del mund de cócteles.
Asier Pérez, director de FUNKY PROJECTS.
Privadero, grupo pamplonés adorador del kalimotxo.
LIBRO DE REFERENCIA
Funky Projects publicó la investigación más extensa que existe hasta la fecha sobre la historia del kalimotxo y desarrolló uno de los estudios más creativos del proceso identitario vasco, o más bien sobre los cada vez más difusos límites de este. Alejado de los farragosos análisis políticos o filosóficos del concepto de “lo vasco”, el equipo relacionó por primera vez ambos conceptos en un libro que despertó la curiosidad de numerosos medios de comunicación y de personas de todos los rincones del mundo a los que actualmente ha llegado el kalimotxo. A día de hoy, ‘La verdadera historia del kalimotxo’ sigue siendo el referente en esas discusiones nocturnas en las que una cuadrilla se pregunta quién fue el primero en tener la gran idea de mezclar el vino tinto con la Coca-cola.
ISBN
Título: La verdadera historia del kalimotxo
Autor: Varios Autores
Editoria: Funky Projects
ISBN: 84-934990-0-5
Fecha de publicación: abril de 2006
Enlace al Prólogo
