Comunicación participativa del valor del negocio del turismo y su impacto en el PIB para Basquetour.
COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA
La Agencia Vasca de Turismo, Basquetour, solicitó a Funky Projects el diseño de una herramienta de comunicación con la que mostrar su línea estratégica al público en general y a los diversos agentes relacionados con el turismo en el País Vasco en particular. Se pensó en un encuentro en el que entidades y personas que habitualmente son competencia (distintos hoteles, hostelería, casas rurales, etc.) fuesen participes del nuevo plan de identidad turística de la comunidad autónoma.
SHOW PROVOCADOR PARA MOSTRAR EL VALOR DEL TURISMO
Con dichas premisas y teniendo en cuenta el alcance de la propuesta, Funky Projects diseño un show provocador para presentar en público el plan de Basquetour. Para ello se pensó en un encuentro innovador y participativo que partiendo de las convenciones que rodean este tipo de actos y de los lugares comunes de la cultura vasca, entendida como una aproximación turística, despertase el interés de los asistentes y su involucración en el proyecto.
ALGO MÁS QUE DISEÑO DE SERVICIO
Funky Projects no realizó para Basquetour sólo un proyecto de diseño de servicio, sino que también colaboró con el cliente en la adecuación de todo el eje de comunicación al mensaje que se quería transmitir. Por ello, además de la presentación trasgesora el equipo puso en valor el negocio del turismo y su impacto en el PIB, las inversiones que necesita y las sintonía entre las nuevas marcas y las acciones llevadas a cabo por Basquetour mediante su Hor daga plana!. Para ello se estructuraron los mensajes del plan para accionar su puesta en marcha desde una perspectiva de aprendizaje reflexivo. FUNKY PROJECTS diseño y produjo la experiencia de las personas asistentes al evento y su plan de comunicación, atendiendo a una idea de espectáculo y participación que favoreciese la recepción del mensaje en los asistentes.
DIFUNDIR EL PLAN
“FUNKY PROJECTS ha hecho un trabajo no únicamente de contenedor, sino también de contenido”.
Mercedes Rodríguez, directora de Basquetour.
El servicio diseñado logró poner en contacto y crear nuevas relaciones entre Basquetour y los distintos agentes turísticos del País Vasco. Se difundió y se consiguió apoyo para crear siete nuevas marcas turísticas en la comunidad autónoma relacionadas con atributos y no con la distribución territorial, como se venía haciendo hasta la fecha.
Indagar mediante la investigación de la historia de la popular bebida en el proceso identitario vasco
¿POR QUÉ UN KALIMOTXO Y NO UN GINTONIC?
La mitología relacionada con la invención del kalimotxo, una mezcla de refresco de cola con vino tinto muy popular en el País Vasco y España, es amplia, variada y, en muchas ocasiones, sorprendente. Gracias a un número de la Revista UK (Uribe Kosta) en la que aparecía un tal Martín Múgika hablando sobre cómo descubrieron esta popular mezcla, Funky Projects comenzó un extenso proceso de investigación motivado por las analogías entre el desarrollo en los hábitos de consumo del kalimotxo y el propio proceso identitario vasco.
EVOLUCIÓN DEL BASTARDO
El kalimotxo es un producto muy relacionado con la cultura vasca y se encuentra presente en grandes cantidades en todas sus celebraciones. El término, de origen difuso, se encuentra a día de hoy incluido en el Diccionario de la Real Academia Española y cuenta con un artículo propio en la Wikipedia. Por ello, Funky Projects decidió ir un paso más allá y dedicarle un libro entero pero desde una óptica menos descriptiva y más analítica, mostrando su nacimiento como una bebida bastarda, su popularización y su posterior sofisticación.
IDENTIDAD VASCA
Tras un proceso previo de investigación de las interrelaciones entre la bebida y el propio proceso de desarrollo de la sociedad vasca se decidió elaborar un libro que desde la diversión profundizase en el tema. Para ello se diseñó un proyecto participativo en el que diferentes personajes de la cultura vasca y protagonistas en la popularización de la bebida abordasen desde un determinado aspecto su relación con el kalimotxo. Mezclando formatos como el relato, el cómic o la investigación, personajes, Fermín Muguruza habla sobre lo poco que le gusta el kalimotxo tras una noche de fiesta cuando era joven, Eduardo Mena explica el inesperado éxito de la primera web sobre la bebida en la Internet o Abarrots plasma en viñetas el desenfado que rodea a la bebida alcohólica más económica.
Lista de participantes:
Fermín Muguruza, cantante.
Juantxo Estebaranz, colectivo Likiano Elkartea.
Martín Mújika, uno de los inventores del kalimotxo.
Roberto Moso, periodista y cantante de Zarama.
Ata, dibujante de TMEO.
Eduardo Mena, autor de la primera página web sobre el kalimotxo en 1995.
Santiago Cirugeda, arquitecto de diferentes proyectos de subversión urbana.
Roger, dibujate de TMEO, El Cretino y Ekintza Zuzena.
Abarrots, habitual de TMEO y creador del álbum Planeta Fumeta.
Juventud Alkohólika, grupo de amigos bebedores habituales de kalimotxo.
Patxi y Yolanda Troitiño, Pub Stick de Errenteria y campeones del mund de cócteles.
Asier Pérez, director de FUNKY PROJECTS.
Privadero, grupo pamplonés adorador del kalimotxo.
LIBRO DE REFERENCIA
Funky Projects publicó la investigación más extensa que existe hasta la fecha sobre la historia del kalimotxo y desarrolló uno de los estudios más creativos del proceso identitario vasco, o más bien sobre los cada vez más difusos límites de este. Alejado de los farragosos análisis políticos o filosóficos del concepto de “lo vasco”, el equipo relacionó por primera vez ambos conceptos en un libro que despertó la curiosidad de numerosos medios de comunicación y de personas de todos los rincones del mundo a los que actualmente ha llegado el kalimotxo. A día de hoy, ‘La verdadera historia del kalimotxo’ sigue siendo el referente en esas discusiones nocturnas en las que una cuadrilla se pregunta quién fue el primero en tener la gran idea de mezclar el vino tinto con la Coca-cola.
ISBN
Título: La verdadera historia del kalimotxo
Autor: Varios Autores
Editoria: Funky Projects
ISBN: 84-934990-0-5
Fecha de publicación: abril de 2006
Enlace al Prólogo
