Sistematización de una estrategia para la comunicación de identidades corporativas mediante sabores de helado.
DEFINIR LOS ATRIBUTOS DE MARCA
Definir los atributos que conforman una marca suele ser fruto de largos estudios de campo y sesudas reuniones para elaborar estrategias de negocio. Sin embargo, aunque toda persona tiene interioridades unos u otros valores asociados a cada una de las marcas que componen su ecosistema, no existe una manera sencilla y atractiva con la que comunicar estos al cliente potencial más allá de anuncios idílicos.
UN HELADO SIEMPRE APETECE
Los helados están entre las diez cosas que más le gustan a las personas. Karma Cream adapta los valores y atributos ligados normalmente a aburridos logotipos a un sabor propio que define el carácter de las identidades corporativas. Funky Projects diseñó un sistema que permite conseguir un posicionamiento diferencial y atractivo. Se trata de una forma original de presentar de una simple cucharada la identidad de una organización o marca en una presentación pública, congresos, ferias o como refrigerio en reuniones con clientes, ideal para romper el hielo con éxito.
INGREDIENTES QUE COMUNICAN
La elaboración del Karma Cream comienza con un trabajo de investigación y análisis de los valores del cliente que desemboca en la experimentación con distintos ingredientes de la forma de promocionar sus valores. No se trata de una extrapolación prefijada de valores a ingredientes, se trata de definir qué elementos son los mejores por sus capacidades comerciales y comunicadoras. Más adelante, nuestros heladeros artesanos se encargan de valorar la propuesta y de hacerla apetecible al paladar.
SABOR FUNKY PROJECTS
Tras un año de investigación interna y análisis de los valores de FUNKY PROJECTS, para definir a través de diferentes ingredientes y su mezcla nuestros valores, se llegó a la conclusión de que lo más adecuado para definirnos en aquel momento era una mezcla de café con galletas, añadiéndole algo de guarana y bífidus. Un sabor con un gusto a encuentro y conversación que fue presentado con notable éxito, las existencias del refrigerador volaron en minutos, durante la feria ARCO de 2005.
EL HELADO DE CONVERSE
Converse presentó en el Bread&Butter de Barcelona su sabor dinámico, urbano y multiétnico representado por una mezcla de pipas saladas, tostadas, jengibre y guaraná dentro de la línea internacional de productos solidarios (RED). La Junta de Extremadura presentó en el Encuentro Internacional con la Sociedad de la Imaginación el sabor de Iniciativa Joven, compuesto por una mezcla imposible de 80 sabores que obtuvo una amplia covertura mediática.
