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Diseño de la experiencia con la que EiTB presentó a la ciudadanía y a sus propios empleados su nueva sede en Bilbao y su nueva oferta audiovisual.

LANZAMIENTO MULTITOUCH

La Radio Televisión Pública Vasca, EiTB, pensó en Funky Projects para diseñar una propuesta con la que presentar su nueva imagen corporativa, aprovechando la ocasión para publicitar también su nueva programación, el lanzamiento de un nuevo canal de televisión, el 25 aniversario de Radio Euskadi y el primer aniversario de su sede en Bilbao.

GANAR PRESENCIA CON UN SERVICIO

Funky Projects ideó una jornada de puertas abiertas, acorde a la nueva imagen más cercana a la ciudadanía que quería transmitir la nueva imagen de EiTB. Con este fin se diseñaron una serie de dinámicas enriquecedoras y de líneas de comunicación para que la entidad pública ganase presencia institucional y protagonismo a nivel de calle, especialmente entre las personas jóvenes.

UN MANDO PARA VER LA TELEVISIÓN POR DENTRO

Alejado de la imagen de una inauguración institucional al uso, se diseñó un encuentro bajo la premisa de que todos y todas hacemos posible la radio y la televisión. Para ello se estructuro un encuentro con múltiples direcciones y se marcaron las líneas generales de un descubrimiento autoguiado que el cliente implemento bajo su criterio con las instrucciones diseñadas por el equipo de Funky Pojects.

Asimismo, se desarrolló la creatividad estratégica necesaria para la participación de los propios trabajadores de EiTB en el proyecto y se definió el naming de la presentación en sociedad, Izan EiTB (Se EiTB), y el briefing de la campaña: ‘Abajo el share, no veas la televisión, ven a la TV’.

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Sistema para la intervención ciudadana y el empoderamiento de esta en la deliberación sobre iniciativas públicas.

LA PARTICIPACIÓN NO CONSISTE EN CREAR UN BLOG

Pese a que cada vez se habla más de gobiernos abiertos a la ciudadanía y en los que esta puede participar en la toma de decisiones, la realidad demuestra que en la mayoría de las ocasiones a la hora de realizar la implementación estas ideas se quedan en un mero buzón del ciudadano, pero mucho más moderno, bonito y costoso. El problema reside en que aunque cada vez más las personas tienen formas de trasladar sus ideas, preocupaciones y sugerencias a los estamentos más altos de la Administración Pública, no existe en la mayoría de las ocasiones un sistema eficaz o una predisposición por llevar estas propuestas a la práctica.

ADMINISTRACIÓN Y CIUDADANÍA A UN MISMO NIVEL

Funky Projects se planteó la necesidad de crear un sistema continuo que diese lugar a una nueva forma de relación entre los Ayuntamientos y la ciudadanía. No de crear un mero espacio de opinión y de participación, sino un proyecto que también generase reflexión y agitación dentro de la Administración Pública. Un proceso en el cual todos los actores se encuentran al mismo nivel y trabajan juntos.

SISTEMA DO IT YOURSELF

Magik Politik es un proceso, no un hito, aplicable a cualquier Ayuntamiento, tipo de municipio o población. Como si se tratase de un truco de magia, todo sucede en cinco pasos:
1. Investigación express. Se analizan proyectos de gobernanza y participación realizados en otros municipios o países y una investigación aleatoria sobre actitudes, prácticas, reflexiones y emociones de la ciudadanía participante. Un paso crucial para detectar embajadores para el proyecto.
2. Calentamiento. Sesión Interna con los agentes implicados. Se les preparara para asumir el diálogo necesario y se empieza a dar forma a las Magic Mahaiak.
3. Convocatoria. Se crean puntos de contactos y una nueva red entre el Ayuntamiento y los habitantes de su municipio para que la convocatoria para participar no sea hueca, sino que cuente con contenido de valor para el empoderamiento de los participantes.
4. Magik Mahaiak. Encuentro bidireccional y divertido. A través de diferentes mesas se discute sobre cómo intervenir en las intervenciones públicas. Interpersonal, formativo e informativo.
5. Magik Echoes. Se crea un proceso de seguimiento para que la ciudadanía pueda conocer los efectos de su participación. Son imprescindibles y en cada caso toman diferente expresión y dirección.

PROTOTIPO EN ACCIÓN

Este sistema diseñado por Funky Projects se encuentra actualmente realizando una primera experiencia piloto para Innobasque y la Asociación de Municipios Vascos, Eudel, en el Ayuntamiento de Mungia (Bizkaia). Aunque se trata de una implementación piloto ya ha generado numerosa noticiabilidad en diversos medios y canales de comunicación.

Si quieres obtener más información sobre cómo funciona Magik Politik o implementarlo en tu municipio puedes acceder a la página web del sistema. Si ya lo has puesto en funcionamiento nos encantaría conocer tu experiencia y poder mostrársela a los demás.

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Acercamiento del club a su masa social de aficionados a través de diversas acciones.

athletic club funky poster

EN BUSCA DE UN NUEVO POSICIONAMIENTO

El Athletic Club de Bilbao contactó con Funky Projects para diseñar conjuntamente un acercamiento entre la entidad y su masa social. De este modo pretendía reforzar el sentimiento de pertenencia del aficionado al club y su vinculación con los diferentes equipos de la casa.

SISTEMA PARTICIPATIVO

Funky Projects decidió invitar a los socios del club a participar de manera activa en el proceso identitario de este. Se planteó la necesidad de diseñar un sistema de participación que vinculase directamente a los jugadores del primer equipo, jugando en la Primera División de la Liga de Fútbol Profesional, con los aficionados mediante una serie de acciones dispersas y dilatadas en el tiempo que equilibrasen el peso entre aficionados y profesionales del club y redujesen la distancia habitual entre ellos.

DISTINTOS PUNTOS DE CONTACTO

Conscientes de que las fotos de equipo son uno de los vínculos más fuertes y constantes entre los equipos de fútbol y su afición, el equipo de Funky Projects se propuso dar un nuevo enfoque a los pósters anuales del club para incorporar en estos a la afición. Para ello se diseño un proceso en el que miles de aficionados se acercaron a las oficinas de la entidad para entregar sus fotografías con el fin e aparecer en la imagen de fondo del póster oficial de la temporada en lugar de las fotografías regionales que aparecían con anterioridad.

Asimismo, durante varios años se trabajó en la implantación de una identidad más innovadora en el club, para lo que se trazaron nuevas líneas de trabajo para la Fundación Athletic Club Fundazioa, se diseñaron las presentaciones del equipo en el estadio (en aquella fecha poco corrientes) y se asesoró sobre el desarrollo de la marca Athletic Club y su línea de ropa.

NOTICIABILIDAD

Miles de adicionados participaron en las propuestas diseñadas por Funky Projects y las iniciativas tuvieron una gran noticiabilidad en los medios locales. El póster del primer equipo con los aficionados, iniciativa que el club ha repetido en diversas en años posteriores, tuvo una gran acogida y para muchos aficionados es su principal vínculo con el Athletic Club junto a su carnet de socio.

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